Content marketing znów na topie

content marketingTen rok przyniósł powrót Content Maketingu, co było spowodowane zarówno działaniami Google jak i wzrastającą konkurencją firm działających online. Content Marketing jest wszystkim marketingwcom bardzo dobrze znany, co jednak sprawiło, że jest tak istotny w momencie nałożenia przez Google tak znaczących restrykcji?

Przede wszystkim użytkownik

Ostatnie aktualizacje algorytmu dały wszystkim do zrozumienia, że Google nastawia się całkowicie na użytkownika. Dlatego też, strony z mało wartościowymi treściami, bądź korzystające z typowo spamerskich sposobów pozycjonowania zostały usunięte z listy wyszukiwani albo drastycznie przesunęły się w jej dół. Dzisiaj żeby być widocznym w sieci należy podążać za główną zasadą Google – tworzyć takie treści, które są wartościowe dla użytkownika. Co prawda zajmuje to znacznie więcej czasu i wymaga sporego zaangażowania, ale tworzenie wysokiej jakości treści jest dla przedsiębiorców pożyteczne i co więcej obecnie można usprawnić cały proces.

SEOwcy pod ścianą

Rezultatem zmiany algorytmu była weryfikacja działań podejmowanych przez pozycjonerów. Bez szwanku wyszły z tego kampanie prowadzone zgodnie z zasadami Google. Grzegorz Kluzek z Fusion Marketing wyraził swoje zadowolenie ze zmian algorytmu, gdyż kampanie realizowane w ich systemie wręcz odnotowały znaczący wzrost w pozycji danych stron na określone frazy. Stało się tak ponieważ tworząc swój system skorzystali z wytycznych, podsuwanych od dwóch lat przez Google. Wystarczyło podążać w takim kierunku realizacji kolejnych kampanii marketingowych jakie wyznaczyło Google. Uważa on, że aktualizacja algorytmu zwiększy istniejącą już przepaść między nowymi a starymi sposobami pozycjonowania. A te firmy, którym zależy na profesjonalnym działaniu w wyszukiwarkach powinny zawalczyć o tą nową jakość. Zmiany w algorytmie dotknęły zatem przede wszystkim tych pozycjonerów, którzy pozostali przy starych metodach i nie zdecydowali się na włożenie większych podkładów energii w kampanię. Do uzyskania stabilnych wyników czy podniesienia strony w wynikach wyszukiwania nie wystarczą już artykuły sponsorowane, wpisy w katalogach czy SPAM. W zapomnienie odchodzą czasy kiedy wystarczyło zlecić dodanie wpisu w stu katalogach każdego miesiąca alby kiedy zmiana tytułu strony pozycjonerskiej było jedynym zadaniem osoby pracującej w charakterze SEO. Prawdziwym problemem dla takiej osoby mogą być też treści o małej wartości według Google i te które nie podlegają karom algorytmicznym . Jak więc widać bardzo szybko skończyły się czasy dobrobytu dla powszechnego SEO na ogólnodostępnych zasobach. Warto wziąć to pod uwagę przed tym jak podejmiesz decyzję o dodaniu strony do jeszcze jednej bazy katalogów prywatnych. Jedynie działania, które pozostaną w zgodzie ze wskazówkami Google dadzą nam stabilny wzrost pozycji oraz długotrwałe rezultaty. A dzieje się tak ponieważ egzekwują one wysokiej jakości działania, między innymi: - kontrolowanie zbieżnej komunikacji marki - stworzenie strategii linkowania - przygotowanie contentu - stworzenie identyfikacji wizualnej szablonów - wprowadzenie własnego systemu Landing page - tworzenie sieci stron reklamowych dla określonych miast Wśród priorytetów na 2015 rok powinno się znaleźć aktywne użycie treści. Powstaje jednak pytani gdzie publikować taką wartościową treść aby została dostrzeżona? Najlepiej tam gdzie nasza konkurencja nie ma możliwości reklamy, zatem należy zainwestować we własne otoczenie marketingowe, które napędzi naszą sprzedaż i umocni wizerunek specjalisty.